استراتيجية العلامة والتموضع

إن كان التموضع ما زال مناسبًا والمشكلة في شكل العلامة أو أسلوبها، فقد يكفي تحديث الهوية. وإن تغيّر النشاط أو الجمهور أو العرض، فالتموضع يحتاج قرارًا جديدًا أولًا. وفي الحالتين ندرس ما يعرفه العملاء بالفعل عن العلامة، حتى لا يضيع مع التغيير. نقول أي حالة نراها ولماذا، قبل أن نقترح النطاق.

ليس دائمًا. كثيرًا ما يبقى التموضع الأساسي كما هو، وتتكيّف الرسائل مع السوق الجديد. وإن اختلف العملاء أو المنافسون أو طريقة الشراء كثيرًا، نراجع التموضع لهذا السوق أولًا. أما خطة الدخول نفسها فضمن استراتيجية الإطلاق ودخول الأسواق.